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Pomelli, le marketing de marque piloté par l’IA
Pomelli est une expérimentation Google Labs, co-développée avec Google DeepMind et lancée le 28 octobre 2025. Sa cible déclarée : les entreprises qui n’ont ni direction marketing ni agence, et qui doivent malgré tout produire des visuels cohérents avec leur identité.
Le pari de l’outil tient en une inversion. Les logiciels de création demandent d’abord de configurer une charte — importer un logo, saisir des couleurs, choisir des polices — avant de produire quoi que ce soit. Pomelli fait l’inverse : il déduit l’identité d’un site existant, puis produit à partir de cette déduction. L’entreprise n’a rien à décrire d’elle-même.
Trois temps
Extraire
Le Business DNA
L'URL du site est analysée : ton de voix, polices, couleurs, images. Le profil de marque est constitué sans saisie.
Proposer
Des idées de campagne
L'outil suggère des campagnes dérivées de ce profil, ou part d'un objectif business décrit librement.
Produire
Des visuels cohérents
Visuels sociaux, photos produit, publicités et pages web, tous alignés sur l'identité extraite.
Démonstration officielle du produit par Google : le parcours complet, de l’analyse d’un site à la génération des visuels de campagne.
Le Business DNA, socle de tout le reste
Tout part de là. On fournit une URL ; Pomelli parcourt le site et ses images pour en extraire ce que Google appelle le Business DNA.
Ce que l'analyse extrait
La composition du Business DNA
Élément
Ce qu'il porte
Note
Ton de voix
Le registre d'expression de la marque
Déduit des textes du site.
Polices
Les caractères personnalisés identifiés
Restituées nommément.
Couleurs
La palette, avec les codes hexadécimaux
Éditable avant génération.
Images
Les visuels existants de la marque
Alimentent la bibliothèque réutilisable.
Deux voies existent depuis mai 2026 pour constituer ce profil : l’analyse d’URL historique, et le dialogue avec un agent — utile quand il n’y a pas encore de site, ou quand le site résiste à l’analyse.
Les actifs produits couvrent les réseaux sociaux, le site et les publicités. Ils sont téléchargés puis publiés manuellement : Google ne documente aucune publication native ni connexion aux plateformes sociales, et aucun calendrier éditorial.
Photoshoot, la photo produit sans studio
Ajoutée le 19 février 2026, c’est la fonction dont l’effet économique est le plus direct : transformer une photo produit ordinaire en imagerie de qualité studio, en appliquant l’esthétique de la marque. La formule de Google est explicite — « ne vous souciez pas de la finition, on s’en occupe ».
Le parcours en quatre étapes
01
Le produit
Une photo unique, ou une URL de fiche produit dont Pomelli extrait l'image, le titre et la description.
02
Le gabarit
Choisi dans une sélection curatée : studio, produit en lévitation, ingrédients, mise en situation.
03
La génération
Nano Banana produit le visuel, contextualisé par le Business DNA pour rester cohérent avec la marque.
04
L'affinage
Retouche en langage courant — « change le fond pour une forêt » — ou re-stylisation depuis une image de référence.
Trois points méritent l’attention d’un dirigeant.
La qualité de la photo d’entrée n’est pas déterminante. C’est le déplacement de valeur : le coût d’un visuel produit ne se situe plus dans la prise de vue mais dans le choix du gabarit et la précision de la demande.
L’entrée peut être une simple URL de fiche produit. Pour un catalogue existant, cela ouvre un traitement en série sans manipulation de fichiers.
Les visuels retournent dans le Business DNA. Ce qui est produit alimente la bibliothèque et sert aux campagnes suivantes : l’outil capitalise au lieu de repartir de zéro.
La mise en situation génère des mannequins de synthèse
Le gabarit « produit en situation » place l’article sur des personnes générées par IA. Deux conséquences à peser avant diffusion : la cohérence avec une communication qui met en avant des personnes réelles, et l’information du public sur la nature du visuel. Google applique par ailleurs le filigrane invisible SynthID aux sorties de ses modèles d’images — mais ne le confirme nulle part pour Pomelli spécifiquement.
Les capacités agentiques : marque, charte, site
Le 19 mai 2026, Pomelli s’élargit de la production de visuels à la construction de marque.
Trois briques ajoutées en mai 2026
Ce que l'agent prend en charge
Brique
Ce qu'elle fait
Ce qu'elle change
Pomelli Agent
Construit le Business DNA par conversation ou par téléversement de documents et de photos.
Le site web n'est plus un prérequis : une entreprise sans présence en ligne peut partir de zéro.
Brand Books
Génère une charte de marque complète — images, polices, couleurs.
Produit un livrable transmissible à un prestataire ou à une équipe.
Sites web
Conçoit et met en ligne un site complet en quelques clics.
Étend l'outil au-delà du visuel, jusqu'à la présence en ligne.
Google ne documente pas les modèles employés par ces trois briques. Une fonction d’animation de contenus statiques, propulsée par Veo 3.1, a par ailleurs été annoncée fin 2025 sur les canaux sociaux de Google Labs, sans billet de blog dédié — le centre d’aide en atteste indirectement en évoquant des générations « d’images et de vidéos ».
Disponibilité, langues et limites
État au 11 août 2026
Ce qu'il faut vérifier avant d'essayer
Critère
État
Conséquence pratique
Pays
195+ territoires, France incluse depuis le 21 avril 2026
Accessible depuis la France.
Langue
Anglais uniquement
Interface et générations en anglais — le frein principal en contexte français.
Fonctions par pays
« La disponibilité peut différer selon le pays »
Photoshoot lancée aux États-Unis, Canada, Australie et Nouvelle-Zélande ; ouverture à la France non confirmée officiellement.
Compte
Compte Google, 18 ans et plus
Sous Workspace, l'accès peut exiger une action de l'administrateur.
Coût
Gratuit en phase expérimentale
« Plusieurs centaines de générations », sans chiffre ni fenêtre publiés.
Analyse du site
Échoue sur CAPTCHA et dispositifs anti-bot
Contournement : construire le profil via l'agent.
Le statut Labs est la limite structurante, et elle n’est pas théorique. Le 25 février 2026, Google a absorbé Whisk et ImageFX — deux expérimentations gratuites et largement utilisées — dans Flow, mettant fin à leur existence autonome en quelques semaines. Un processus marketing bâti sur une expérimentation Labs porte ce risque de discontinuité.
Ce qui reste non documenté
Un point de méthode : sur plusieurs sujets qu’un dirigeant a besoin de trancher, la documentation officielle est muette. Les mentionner vaut mieux que de les combler par hypothèse.
Zones grises → ce qu'il faut faire
Propriété et droits commerciaux des visuels générés
Instruire auprès de Google
Aucune source officielle ; pas d'indemnisation PI en statut Labs.
Usage des données et du site analysé pour l'entraînement
Instruire avant déploiement
Non documenté ; enjeu RGPD et secret des affaires.
Filigrane SynthID sur les sorties
Vérifier en test
Appliqué aux modèles Google, non confirmé pour Pomelli.
Formats de fichiers et ratios d'export
Vérifier en test
Non publiés ; les listes trouvées en ligne ne sont pas sourcées.
Quotas exacts de génération
Vérifier à l'usage
« Plusieurs centaines », sans période de référence.
Quand une autre approche est préférable
Ce que d'autres outils couvrent
Les terrains adjacents
Besoin
Où Pomelli s'arrête
Ce qui existe ailleurs
Publication et planification sociale
Téléchargement puis publication manuelle
Les studios de création intégrés proposent la publication native et un calendrier.
Travail en équipe
Ni rôles, ni validation, ni workflow d'approbation
Les plateformes de marque gèrent droits et circuits de validation.
Production en français
Interface et générations en anglais
Les principaux studios de création sont localisés en français.
Sécurité juridique
Aucune garantie documentée
Certaines offres entreprise incluent une indemnisation en propriété intellectuelle.
Retouche graphique fine
Édition en langage courant, sans calques
Les éditeurs graphiques classiques conservent le contrôle au pixel.
En synthèse, Pomelli déplace le point d’entrée de la création marketing : au lieu de décrire sa marque à un logiciel, on la lui fait déduire, puis on produit. Sur la photo produit, l’effet est mesurable et immédiat — un packshot exploitable sans studio ni shooting. En contrepartie, trois éléments cadrent la décision : l’anglais comme seule langue, le statut expérimental qui n’offre ni engagement de pérennité ni garantie juridique, et des zones non documentées sur la propriété des visuels et l’usage des données. C’est un outil de prototypage rapide et de production courante à faible enjeu, pas un socle de chaîne graphique critique.
Vos questions
Questions fréquentes
Pomelli est-il disponible en France et en français ?
En France oui, en français non. L'ouverture à l'Union européenne date du 21 avril 2026, et la couverture atteint aujourd'hui plus de 195 territoires. Mais l'anglais reste la seule langue d'interface listée par la documentation officielle — le titre de l'annonce européenne de Google précise d'ailleurs « in English ». Google signale par ailleurs que la disponibilité d'une fonction peut différer de celle du produit : Photoshoot a été lancée aux États-Unis, au Canada, en Australie et en Nouvelle-Zélande, et son ouverture à la France n'est pas confirmée explicitement par une source officielle.
Qu'est-ce que le Business DNA ?
C'est le socle de l'outil. On fournit l'URL d'un site ; Pomelli l'analyse, ainsi que les images qu'il contient, et en extrait le ton de voix, les polices, la palette de couleurs et les images de la marque. Tout ce qui est généré ensuite s'appuie sur ce profil. Depuis mai 2026, il peut aussi se construire sans site existant, par dialogue avec un agent ou par téléversement de documents et de photos.
Combien coûte Pomelli ?
Rien à ce jour. Google indique que l'outil est gratuit pendant la phase expérimentale et permet « plusieurs centaines de générations d'images et de vidéos », sans publier de chiffre exact ni de fenêtre temporelle. Aucun palier payant n'est documenté. Google précise que cela pourra évoluer et que le centre d'aide reflétera tout changement.
Les visuels générés sont-ils utilisables commercialement ?
La documentation officielle ne le dit pas. Le centre d'aide traite le droit d'auteur en entrée — ne pas soumettre de contenu protégé — mais reste muet sur la propriété et les droits d'usage des visuels produits. En tant qu'expérimentation Labs, Pomelli n'offre aucun engagement d'indemnisation en propriété intellectuelle, à la différence de certaines offres entreprise concurrentes. Point à instruire auprès de Google avant tout usage en campagne payante.
Sur quel modèle repose la génération d'images ?
Photoshoot est propulsée par Nano Banana, le moteur de génération d'images de Google, le Business DNA servant de contexte pour la cohérence de marque. La fonction d'animation annoncée fin 2025 s'appuie sur Veo 3.1. Google ne documente pas les modèles employés par les briques agentiques de mai 2026.
Pourquoi l'analyse de mon site échoue-t-elle ?
Le cas le plus fréquent est documenté par Google : les sites protégés par un CAPTCHA ou un dispositif anti-bot bloquent le scan. C'est fréquent sur les sites e-commerce derrière un pare-feu applicatif. Second cas, propre aux entreprises sous Google Workspace : l'accès peut être refusé par la politique d'administration, ce qui exige une intervention de l'administrateur. Depuis mai 2026, on peut contourner en construisant le Business DNA par dialogue plutôt que par analyse d'URL.